Alliansen väljer nyckelord skickligt

Så var det det här med tobleronepolitiken, ett nytt ord alliansen har hittat på enligt artikel i Aftonbladet. Kort sagt är handlar det om den borgeliga regeringens angrepp på oppositionens politik som, enligt deras utsago, går ut på att:

Vi kan inte bedriva Tobleronepolitik, bara låna och sätta allting på krita för att sedan låta någon annan betala.

Det är väl ingen hemlighet att alliansen är skickliga på (eller rättare sagt deras väl betalda pr-byråer) att välja ut nyckelord att använda i debatter och intervjuer. Det är heller ingen hemlighet att de faktiskt har avsevärt mycket mer pengar att lägga på dylik verksamhet, och kontakter att utnytta.  Faktum är att de är väldigt duktiga på att inte bara hitta nyckelord, utan också att använda dem konsekvent, så att de sätter sig, vilket man får ge någon slags knepig beröm för. Allra oftast gör man det kring de positiva saker man vill framhålla i sin egen politik – varje polititiskt område får då sitt egna ”mini-mantra”.

Det märks tydligt att det går mot val – nu väljer man slagord även utifrån oppositionens politik, och än värre, också utifrån dess företrädares tidigare förehavanden. Det är naturligtvis ingen slump att begreppet toblerone-politik nämns av ett flertal borgeliga politiker idag. Det är effektivt, och sätter sig. Om begreppet är tänkt att användas som ett nyckelord, är det djärvt. Själv skulle jag inte våga det, då det kan ge bakslag, men alldeles sannolikt har en pr-byrå gjort en avsevärt mycket mer djupgående analys än vad jag klarar ut.

Min personliga gissning är i alla fall att vi kommer få se mer av den varan, och jag tror inte – som Ett hjärta rött - att skälet till utspelat är att de borgeliga argumenten är slut. Begreppet är lanserat alltför tidigt för det. Etiskt korrekt? Högst tveksamt. Retoriskt effektivt? Ja (med risk för bakslag). Det lär bli en ful valrörelse.

Så här kommenterar Mona Sahlin händelsen i SvD

– Jag tycker att det tyder på dålig respekt och framförallt på en desperation från en regering som har misslyckats med sin egen politik. Då använder man den här typen av argument, det tycker jag är tragiskt.

Andra bloggare om den här artikeln: Ett hjärta rött, Magnus Andersson, Jinge